新媒體技術讓動漫廣告的內(nèi)容表現(xiàn)力大為豐富

新媒體技術讓動漫廣告的內(nèi)容表現(xiàn)力大為豐富：

新媒體低準入門檻和寬松的監(jiān)管環(huán)境還造就了一批動漫明星，近年來從新媒體的搖籃里誕生了像綠豆蛙、張小盒之類的動漫明星，它們有自己的故事，而它們的故事又往往鎖定與新新人類的心理和社會文化有關的敏感話題，保持了較強的時尚感，凸顯親民特色，我們的生活中隨處可見這些廣為人知的動漫形象。 在各種傳播形式縱橫交錯的自由地上所滋生的新媒體文化迎合了后現(xiàn)代語境下用戶對自由表達的追求，是動漫廣告可持續(xù)開發(fā)的資源。

新媒體加快了數(shù)字技術在動漫領域的應用， 為廣告的創(chuàng)意與執(zhí)行提供了堅實的技術保障。 新媒體數(shù)字技術將人類帶進后現(xiàn)代影像時代， 各有所長的媒介用多媒體語言將現(xiàn)實色彩斑斕地呈現(xiàn)于大眾面前， 虛擬圖像反映并超越了現(xiàn)實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構建的虛擬現(xiàn)實中，滿足了當代人類對視覺快感的追求。 即使傳統(tǒng)媒體也被卷入了數(shù)字技術的浪潮， 媒體融合仍是大勢所趨。 在這樣的時代，技術成為藝術作品創(chuàng)作的必要因素。 將三維特技融入廣告制作， 往往能在高清質(zhì)感的特寫和宏大敘事的場面中向受眾傳遞發(fā)人深省的內(nèi)容， 這是實拍難以實現(xiàn)的。 廣而告之國際廣告有限公司制作的公益動漫廣告《艾滋病“骨牌篇”》就是這方面的絕佳范例，它用三維制作的骨牌接連倒下來寓意病魔在人與人之間的傳播。 新媒體技術讓動漫廣告充滿活力，不單是由于它將現(xiàn)實更真實地圖像化，讓受眾能更好地感知傳播訴求，還在于它將產(chǎn)品(或 服 務)及其動漫符號策略性地融入傳播過程，變“推”為“拉”。 杜尚說，“在視頻裝置的藝術空間里，藝術家鼓勵觀眾主動參與，從而最終完成作品。 ”

新媒體技術讓動漫廣告在交互性特征上表現(xiàn)得淋漓盡致， 有效地消解了用戶對廣告一貫持有的抵觸和防衛(wèi)心理。 瑞典郵政公司比較注重新媒體的營銷傳 播 力，為了宣傳新的服務業(yè)務，即 SMS advice of delivery(短信通知貨到消息)，廣告以能與受眾產(chǎn)生高度互動的“抽獎”開始。 在郵局的貨架上放置著一些沒被認領的物品；用戶需要瀏覽物品上的信息來了解該物品， 然后點擊選擇自己喜愛的物品， 在與其他用戶公平競爭的條件下是有機會獲得的；點擊 確認后，即進入一段以該物品為主角的視頻，物品小人迷路了， 需要在你的幫助下找到主人———用戶自己，這時用戶需要輸入姓名、地址、選擇該件物品的原因及電話號碼等信息；如果用戶運氣好，可能會收到一條“貨到通知”的短消息，真正擁有該獎品。動漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4655.html 

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